E-Ticaret SEO Nasıl Yapılır? (13 Etkili Yöntem)

E-ticaret SEO, herhangi bir e-ticaret web sitesinin organik pazarlama çabasının en iyi yatırım getirisini sağlar. Bir e-ticaret mağazası işletmek zorlu bir girişim olabilir. Çevrimiçi pazardaki yüksek rekabet göz önüne alındığında, daha fazla trafik oluşturmak, satışları artırmak ve potansiyel müşterileri alıcılara dönüştürmek çok karmaşık olabilir.

E-ticaret web siteniz Google gibi arama motorlarına ne kadar iyi optimize edilirse, daha fazla trafik alırsınız. E-ticaret SEO, mümkün olan en yüksek yatırım getirisini elde etmenize ve çevrimiçi mağazanızı büyütmenize yardımcı olabilecek bir dijital pazarlama stratejisi olarak bilinir.

1. Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Kurumsal SEO çalışması olarak bir e-ticaret SEO planı, alakalı anahtar kelimeleri belirlemek ve bunları e-ticaret sitenize alakalı içerikler ile eklemekle başlar. Beyaz eşya ürünleri sattığınızı varsayalım. E-ticaret siteniz muhtemelen “çamaşır makinesi” veya “çamaşır kurutma makinesi” gibi arama hacmi yüksek ve yaygın kullanılan terimleri içermelidir. Fakat genel kelime sıralamasında çok fazla rekabet olduğunu analiz edebilmek önemlidir çünkü birçok e-ticaret web sitesi, bunun gibi genel terimler için optimizasyon rekabeti içerisine girebiliyorlar.

Bu yüzden uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulmak için daha detaylı araştırmalar yapmalı ve daha derine inmelisiniz. Bunları daha az kişi ararken, daha spesifiktirler. Böylece rekabetin daha düşük olduğu anlamına gelir. Örneğin, beyaz eşya sektöründeki bir e-ticaret web sitesi için uzun kuyruklu anahtar kelimeler “9 kg çamaşır makinesi” veya “9 kg çamaşır kurutma makinesi fiyatları” olabilir.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi SEO araçlarını kullanarak seçtiğiniz hedef anahtar kelimelerin ne kadar rekabetçi olduğunu kontrol edebilirsiniz.

2. Yapılandırılmış Verileri Kullanın

Yapılandırılmış veri işaretleme, arama motorlarının kullanıcılara doğrudan arama sonuçlarında sattığınız ürünler hakkında daha fazla bilgi sağlamasına yardımcı olduğu için e-ticaret web sitenize eklemek için kullanışlı bir özelliktir. Tıklama oranını artırmak ve müşterilerinize daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak için yıldız puanlama, yorum sayınızı, fiyatınızı ve kullanılabilirliğinizi kontrol etmelisiniz.

Arama motoru için olduğu kadar kullanıcılar için de erişimi basit ve kolay olmalıdır. Site mimarisi üzerinde çalışırken, her ürün sayfasının ana sayfadan yalnızca üç veya daha az tıklama ile ulaşılabilir olması gerektiğini unutmamalısınız.

3. Ürün Resimlerini Optimize Edin

Görseller, web sitenizdeki ürün sayfalarınızın önemli bir parçalarıdır. Bir ürünü olabildiğince çok açıdan ve net bir şekilde gösteren bir her zaman kullanıcıyı satın alıma teşvik edecektir.

Görseller sadece müşterileriniz için değil, aynı zamanda arama motoru optimizasyonu için de önemlidir. Resimlerinizi arama motorları için uygun şekilde optimize etmek için resim adlarını optimize ederek başlayın. Ürünlerinizi tanıtan resimleri, ürün ile alakalı şekilde adlandırın ve sitenize yükleyin. Ürününüzle ilgili anahtarlar kelime ve alternatif kelimeleri görsellerinize entegre edin.

Ayrıca görsellerinizi ürün sayfanıza eklediğinizde görselin ALT metnine ürün adını ve anahtar kelimeyi ekleyin.

4. Web Site Hızını Artırın

Tüketiciler satın almak istediği ürün fiyat ve özelliklerinin olduğu web sayfasına hızlı bir şekilde erişmek isterler. Günümüzün e-ticaret web sitelerinin mobil kullanıcılar için optimize edilmesi ve hızlı sayfa yükleme ile hıza ihtiyaç duyması gerekiyor. Mobil erişimi kolay bir web sitesi, kullanıcıların sitede gezinmesini kolaylaştırır ve erişilebilirlik sorunlarını önler.

Google’ın Önemli Web Verileri raporu, web sitesi sahiplerinin hız, görsel kararlılık, mobil yanıt verme ve oluşturma sorunlarını belirlemesine ve düzeltmesine yardımcı olur. E-ticaret sitenizin hızlı ve herhangi bir cihaz için iyi optimize edilmiş olduğundan emin olmak için çevrimiçi olarak sitenizi test edin ve raporu inceleyin.

Ayrıca, satışını yaptığınız ürün veya hizmetlere ait görsellerin büyük boyutlu olması da performansı engelleyen ek sorunları ortaya çıkarabilir. Ürün sayfalarınız, kategori sayfanız veya blog gönderilerinize yönelik e-ticaret SEO çalışmalarınızı desteklemek için içeriğinizin hızlı olmasını sağlamalısınız.

Google site testi yaptıktan sonra, sitenizin ne kadar hızlı olduğunu ve benzer sitelerle nasıl karşılaştırıldığını belirlemek için Pingdom Web Sitesi Hız Testi‘de kullanabilirsiniz.

5. Web Sitenizin Mobil Uyumluluğunu Artırın

Günümüzde mobil cihazlar için optimize edilmiş bir e-ticaret platformunuz olmalıdır. Siteniz yalnızca hızlı yükleme ve farklı ekran boyutlarında iyi görünme gibi işlevsellikleri yerine getirmekle kalmamalı, aynı zamanda sorunsuz bir alışveriş deneyimi yaratmalıdır. Duyarlı tasarım uygulamak, çevrimiçi perakende sitenizin ziyaretçilerine kullanım rahatlığı sağlar. Sayfalara göz atmalarını, aramayı kullanmalarını, sepete ürün eklemelerini ve sipariş vermelerini kolaylaştırır.

Ziyaretçiler, çevrimiçi mağazanıza mobil cihazlarından anında erişebilmelidir ve mobil uyumlu sürüm, gerçek web sitenize benzer şekilde görünmeli ve çalışmalıdır. Arama motorları, mobil uyumlu web siteleri ön plana çıkarmaktadır. Mobil uyumluluk, hemen çıkma oranlarını azaltır, web sitesinde gezinmeyi basitleştirir ve mobil sayfa yükleme sürelerini hızlandırır. Bunların tümü, Google’ın arama motoru sonuçlarını değerlendirirken önem verdiği kriterlerdir.

6. URL Yapılarını Optimize Edin

URL yapıları, web site ziyaretçilerine yalnızca bir bağlantıdan ne beklemeleri gerektiğini söylemekle kalmaz, aynı zamanda arama motorlarına sayfanın ne hakkında olduğunu bilmesini sağlarlar.

Çok sayıda sayı içeren ve alakalı anahtar kelimeler içermeyen çok uzun URL’ler kullanmamalısınız. Anahtar kelimeyi URL’ye eklemek, site yapınızı iyileştirmenize, daha üst sıralarda yer almanıza ve ürünlerinize daha fazla insan çekmenize yardımcı olacaktır.

Uygun bir URL yapısı, siteyle ilgili doğru şekilde ayrılmış, alakalı bilgileri içerir. E-ticaret mağazaları söz konusu olduğunda, uygun bir yapı büyük olasılıkla aşağıdaki gibi görünecektir:

https://ornek-site.com/kategori-ismi/urun-ismi

Yukarıdaki standart ve uygun bir URL üç önemli öğeye bölünmüştür:

1. Mağazanın etki alanı
2. Ürünün girdiği kategori
3. Ürünün kendisinin adı

7. Kırık ve Bozuk Linkleri Kontrol Edin

Optimize edilmiş URL’lerin hem müşterilere hem de arama motorlarına yardımcı olduğu bir gerçektir. Buna karşın, bozuk bağlantılar hem müşteriler hem de arama motorları için kötü olarak değerlendirilir ve web sitenizin SEO uyumluluğunu negatif olarak etkiler.

Sizden bir ürün satın almaktan heyecan duyan, yalnızca bağlantıya tıklayıp ürün sayfasına ulaşamayan bir müşteri hayal edin. Bu kötü bir müşteri deneyimidir ve satışlarınız zarar görecektir. Aynı şekilde ürün veya hizmet ile alakalı sayfalar ve blog gönderileri içinde kırık bağlantı kontrolü yapılması gereklidir.

Web sitenizde var olan bir URL’yi her güncellediğinizde hem müşterilerin hem de arama motorlarının aradıklarını bulması için çalışan bir sayfaya 301 yönlendirmesi gerçekleştirmelisiniz.

8. Web Site İç Linkleme Yapın

Ürün ve kategori sayfalarınıza dahili olarak bağlantı vermek, Google’a bunların önemli sayfalar olduğuna dair bir sinyal gönderme olarak yorumlanabilir. Bu yapılan işlem ile sayfanın otorite seviyesini bir sayfadan diğerine geçirmeyi ifade eder. Kendi içeriğinize bağlantı vermek, e-ticaret SEO’suna da yardımcı olur.

Dahili bağlantılar iki ana amaca hizmet eder:

1. Sayfaların birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu göstererek e-ticaret SEO’sunu artırma.
2. Ziyaretçileri sitenizi daha fazla keşfetmeye teşvik ederek sitede geçirilen süreyi artırma.

İlgili ürünlere veya bilgi açısından zengin blog makalelerine bağlantı vermek, e-ticaret SEO’sunu iyileştirmeye ve sitenizin ziyaretçilere yönelik uzun gezinmeler için daha cazip hale getirmeye yardımcı olabilir.

9. Backlink Uygulama Stratejisi Oluşturun

Backlink, geçmişten günümüze bir web sitesi için en gerçek ve değerli SEO uygulaması olarak kabul edilmiştir. Backlink, bir diğer adıyla geri bağlantılar site dışı SEO uygulama alanına girmektedir. Google içeriklere öncelik vereceğini açıklamış olsa bile rekabetçi anahtar kelimelerde hala backlink rolü oldukça önemlidir. E-ticaret SEO söz konusu olduğunda, web sitenizin bazı otoriter kaynaklar tarafından önerilmesi daha önemli hale gelir.

Geri bağlantılar oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken şey, üçüncü taraf kaynağının özgün olması, herhangi bir spam içerikli olmaması gereklidir. Sitenize verilen alakasız ve spam bağlantılar sitenizi cezalandırabileceğinden, bağlantı alınan siteleri iyi seçmek gereklidir.

Yüksek kaliteli geri bağlantı almanın en iyi yolu, arama motorları tarafından en çok tercih edilen misafir bloglamadır. Sadece nişinizle ilgili blogları yayınlayabilirsiniz ve gönderilen içeriğin bağlantı kurma dışında kullanıcılar için faydalı olmasını sağlamalısınız. Ayrıca kaliteli içerikler oluşturduğunuz da otoriter web siteler sizi kaynak göstererek blog içerikleri geliştirebilirler.

Geri bağlantı almanın bir başka en çok tercih edilen yolu, nişinize benzer süresi dolmuş kaynaklara bakmaktır. Yapmanız gereken, çalışmayan bu siteleri belirlemek ve o siteleri aktif hale getirerek kendi web sitenize bağlantı vermenizdir.

10. Her Ürün İçin Orijinal İçerikler Üretin

Bir e-ticaret platformunun benzer kategoride birçok ürüne sahip olabileceği ve bu nedenle her ürün için benzersiz bir açıklama yazmak oldukça zordur. Ancak aynı açıklamalar, sitenizin sıralamasını negatif etkileyebilir. Buna ek olarak, aynı açıklamalar trafik ve dönüşüm oranını azaltan içerik tekrarı sorunlarına yol açabilmektedir. Bu nedenle, her ürün için ilgi çekici ve benzersiz bir açıklama yazmak daha önemli hale geliyor.

Her ürün için ortalama 1000 kelime veya daha üzerinde kelimeye sahip ürün açıklamaları yazmaya çalışmalısınız. Ürün açıklamasında birincil anahtar kelimeyi 3 veya 4 kez kullanın. LSI anahtar sözcüklerini uygun şekilde içeriğe yerleştirin. Ürünün özelliklerini ve önemli ayrıntılarını vurgulayın.

11. Https Kullanımına Önem Verin

Kullanılabilirlik, ziyaretçinizin web sitesi deneyiminde rol oynayan birkaç faktörden biridir. Web site güvenliği, web sitenizin gelişimi ve sürdürülebilirliği açısından oldukça önemlidir.

Güvenli Köprü Metni Aktarım Protokolü anlamına gelen HTTPS, bir kullanıcının tarayıcısı ile bir webiste sunucusu arasında veri alışverişi yapmak için kullanılan ana protokol olan HTTP’nin güvenli sürümüdür. HTTPS, finansal işlemler ve veri gönderimleri için güvenli bir ortam sağlar.

Google, web sitesi güvenliği konusuna oldukça önem vermektedir. Google, kullanıcılarının güvenli sonuçlara tıklamasını ve mutlu olmasını ister. Bu nedenle, Google “güçlü HTTPS şifrelemesi”nin önemini vurgulamaktadır. SSL sertifikası, Google tarafından belirlenen 200 sıralama faktöründen biridir. Bu nedenle, sahip değilseniz, Google, e-ticaret web sitenizi Google arama sayfalarında üst sıralarda çıkarmayabilir.

E-ticaret SEO olmadan, çevrimiçi mağazanız organik trafik açısından görünürlük kazanmaz. Başarılı bir e-ticaret markası oluşturmak için arama motoru erişimi çok önemlidir. Bilişim sektöründe hem ücretsiz hem de ücretli SSL sertifika çeşitleri mevcuttur. E-ticaret girişiminizin bütçesine ve özelliklerine göre bir SSL sertifika seçimi yapabilirsiniz.

12. Tarama Bütçenizi Kontrol Edin

Tarama bütçesi, tarama talebini ve tarama oranını birleştirir. Bu kombinasyon, Google’ın, Googlebot’un taramak istediği ve tarayabileceği toplam URL sayısı olarak tanımladığı şeydir. Google, tarama bütçesini etkileyen faktörleri tam olarak belirlemiştir. İşte bu faktörlerin listesi:

• URL parametreleri – Bu, çoğunlukla parametrelerle eklenen temel URL’nin aynı sayfayı döndürmesidir. Bu tür bir kurulum, birkaç benzersiz URL’nin, bu URL’ler hala aynı sayfayı döndürmesine rağmen, bir tarama bütçesine dahil edilmesine yol açabilir.
• Yumuşak hata sayfaları – Bu hata sayfalarının tarama bütçesi üzerinde de etkisi vardır. Ancak bunlar Search Console’da da raporlanır.
• Yinelenen içerik – Bazen URL’ler istek parametreleri olmadan benzersiz olabilir, ancak yine de aynı web içeriğini döndürür.
• Saldırıya uğramış sayfalar – Saldırıya uğramış sitelerin tarama bütçeleri genellikle sınırlıdır.
• Düşük kaliteli içerik – Google, düşük kaliteden muzdarip siteler için tarama bütçesini büyük olasılıkla sınırlayacaktır.
• Sonsuz sayfalandırma – Sınırsız bağlantıya sahip siteler, Googlebot’un tarama bütçesinin çoğunu önemli olmayabilecek bağlantılara harcadığını görecektir.

13. Rakip Analizi

SEO’daki rakip analizi, sektörünüze bir bütün olarak daha derinlemesine bakmanıza ve sektördeki doldurabileceğiniz boşlukları belirlemenize yardımcı olur. Rakiplerinizin nerede durduğunu belirleyebilir, bulunduğunuz yerle karşılaştırabilir ve işinizi yürütmek için toplanan bilgilerden yararlanabilirsiniz.

Rakip analizini nasıl yapacağınızı düşünürken, aradığınız stratejiyi tam olarak belirlemek çok önemlidir. E-ticaret SEO’da rakip analizi, rakiplerinizin sizden daha iyi neler yaptığını belirlemek için bir yol haritası hazırlamak gibi birçok amaç için kullanılabilir. Belki öne çıkan snippet’lerdeler veya daha iyi bir topluluğa sahipler. Bunlar ancak rakiplerinizin kapsamlı bir analizi ile belirlenebilir. Rakip analizini yapmak için izleyeceğiniz yol haritası aşağıdaki gibi olabilir.

1. Gerçek rakiplerinizi belirleyin
2. Sayfa analizini gerçekleştirin
3. Yüksek yatırım getirisine sahip anahtar kelimelere odaklanın
4. Bir içerik planı oluşturun ve uygulayın
5. İlerlemenizi kelime sıra aracı veya SEO araçları ile takip edin.